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                品牌设计vi符号学如何帮助品牌树立价值

                当您想探ω 索品牌设计vi战略思想,创意概念,品牌叙事,故事或创新领域的文化相关性,以及它们如何融入文化时代精神时,在我看来,现在』的符号学是迄今为止进行此类研究的最佳方式。


                什么是々符号学?

                “ semiotics”这个名字来自希腊语“ semei-”,意思是一个标志。符︾号学可以自然地定义为“标志科学”。但是,就听起来而言,这并不意味着符号学的公正。由于通过交流在文化中」创造和产生意¤义是天生的人类,因此作为符号最终科学的符号学也是天生的人类。这意味着它可以很容易▆地使不同的人理解各种事物,这取决于他们的使用方式。


                三种不同的定义

                对于普△通大众来说,品牌设计vi符号学是一种ㄨ无意识的文化技术,我们每天都使用它来提炼,创造和发现我们周围世界的意义,从而使我们№在这个世界上的存在成为有意义的一种。我们所有人都在不知不觉中使用符号系统来编码我们的语【音(母语)以表达自我。我们用它在早上为自己着装→,并根据当天的感受来装饰(通过时尚的符号系统构建自己的身份)。我们使用符号学来选择要在餐¤厅吃的东西,以确定我们的点餐方式(将餐厅菜单的产品与我们口味的症状功能相卐匹配,并为其赋予含义)。在上下班通勤々上班时,我们会使用符号学,例如在红色信号灯,橙色和绿色,含义是停止,准备好然后出发)。我们每⊙天都在眨眼间做所有这些事情,但是我们并不称自己为符号学家。但是我们所有人都是某种意义上的符号学家,我们只是在不知不觉中将所有这些象征性工作作为我们文化计划的一部分-作为我们生活在社会中的一部ㄨ分而沉浸于其中的操作系统。


                对于受过训练的符号学家来说,品牌设计vi符号学是对在我们的文化】和社会中如何产生和消费意义的研究。符号学家可以有意识地阅读代码和符号,这与他们的“凡人”同行不同。他们之所以能↓够做到这一点,是因为他们配备了文化翻译技术。这意味着符号学家对文化规范,品牌〗标志及其含义之间的关联有了深入的了解,能够将自己与周围的文化环境分离开来,成为活跃的观察者,但仍保持部分浸入式的状态,以正⌒ 确地解释什么事物。吝啬的。在不同的文化中,某些代码可能具有不同的含义。这就是为什么在跨更多区域市场咨询项目时,对符号学家进行本地培养以确保文化相关性始终很重要。


                对于营销人员和研究人员来说,品牌设计vi符号学通常代表着品牌消费者方程式中缺少洞察力≡的一半。由于消费者的身份很大程度上是由文化形成的,因此消费者不♂能总是告诉我们他们更喜欢哪种品牌,产品,服务,概念或想法,以及为什么这么做,仅仅是因为他们没有自觉地意识到这些原因。这就是为什▂么我们不应该直接问他们,而是先问文化,然后在我们所提取的文化框架内构造受访者告诉我们的内】容。只有当洞察力的两个部分(消费者洞察力和文化洞察力)同时存在时,品牌才有意义◥。消费者洞察力只是难题的一↘半。如果没有文化方面的内容,营销人员就可以花一辈子的时间来弄清楚为什么消费者♀对自己的方式做出了回应,以及这意味着什么,而又不了解整个情况。品牌设计vi这就是为什︻么消费者洞察力通常如此脆弱的原因。他们缺乏将其扎根于现实世界并使其与品∮牌相关的文化基础。


                我们如↑何将符号学应用于品牌?

                没有品牌是孤岛。尽管营销人员经常错误地管◣理自己的品牌,就好像它们是与客户的自然和文化环境无关的孤岛一●样,这并不是凭空存在的。

                每个品牌设计vi品牌都可以在更广泛的范围内生存:它被相同或相似类别的其他品牌,市场上的其他类别,品牌设计vi传播方式和当地表现形式所包围,从更大的意义上说,全球营销方式也将其全球化形式所包围全球文化所倡导的表达和价值观。这就是为什么要真正了解您的品牌含义及其消费者认知ζ的原因;我们需要根据背景研究您的品牌。


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